| 京郊雪场：外国品牌占主导 本报日前联合清华大学媒介调查实验室对北京周边8家滑雪场常用设备装备品牌使用情况进行了走访调查。8家滑雪场分别为军都山滑雪场、雪世界滑雪场、云佛山滑雪场、云居滑雪场、渔阳滑雪场、石京龙滑雪场、南山滑雪场和朝阳公元亚布洛尼滑雪场。 北京目前拥有滑雪场近20家，主要分布在京郊。被调查的8家滑雪场，开业年限最长的为11年，最短的为6年，平均开业年限为7.6年。 接受调查的大部分滑雪场的开放月份是从每年12月份到次年2月底或者3月初，也有个别滑雪场在每年11月份就开门迎客。从接待游客数量看，有一半滑雪场年接待人次为10万，其他滑雪场年接待人次大都在5万左右，只有一家雪场年接待量仅为1万人次。从游客量增长情况来看，2008年之前各雪场游客量年均增长率达到50%左右，而2009年各雪场游客量年增长率仅为5%至15%。究其原因，一是随着一批拥有高级滑道的滑雪场的出现，分流了一批游客，特别是一些滑雪发烧友；二是受国际金融危机的影响，公司年会等团体滑雪旅游活动有所减少。 调查显示，被调查的8家滑雪场常用的滑雪设备装备大部分进口自国外，以奥地利、美国和加拿大的品牌居多（见图一、图二）。其中，8家滑雪场造雪机的数量从2台到18台不等，平均拥有量为12台，全部是来自国外的品牌，主要是美国的雪神；压雪机平均拥有量为1.5台，全部是进口的，主要品牌包括美国的雪神、法国的约克；索道拥有量在2条左右，以国外品牌为主，主要是加拿大的庞巴迪、法国的约克和奥地利的舒法格（sufag），其中有两家滑雪场的魔毯是来自国内的厂家；雪地摩托车的平均拥有量为8台，除了一家滑雪场使用国内品牌外，其他7家滑雪场产品均进口自国外，主要是加拿大的庞巴迪、法国的约克和奥地利的舒法格（sufag）；其他滑雪设备主要是雪地自行车，都来自日本或者欧洲。 至于选择这些品牌的原因，8家滑雪场各有侧重，有些是从节能环保的角度出发，有些是从产品质量出发，也有部分滑雪场在产品价格上考虑较多。 调查显示，接受调查的8家雪场滑雪装备大部分也都是外国品牌，国内品牌的市场占有率很低（见图三、图四）。其中，滑雪板均采购自国外，平均拥有量约4000副，品牌主要有海德、阿托米克、诺迪卡、沃克、菲舍尔等。滑雪鞋均来自日本或者欧洲，平均拥有量为4000双，主要品牌有诺迪卡、菲舍尔等。滑雪服有一半来自国外，另一半来自国内，平均拥有量为1000套左右，价格约为100元，大部分是贴牌生产，国外品牌主要来自欧洲或者日本，主要有罗希尼、菲舍尔、所罗门等。滑雪杖也全部是国外品牌，与滑雪板基本配套，主要来自欧洲，品牌有菲舍尔、诺迪卡，平均拥有量与滑雪板相同。滑雪帽有的来自国外，也有部分是国内厂家生产，主要品牌有罗希尼、雷蒙等，平均拥有量与滑雪板相同。滑雪镜则大部分进口国外，主要品牌有斯瓦洛。滑雪手套则大部分由国内生产，但品牌知名度不高。另外，固定器和滑雪护具大都来自国外。 从原因上看，滑雪场选择滑雪装备主要考虑产品耐用、防水和色彩，这主要是由滑雪运动的特性决定的。有些滑雪场比较在意当年流行的颜色和面料，这在近郊滑雪场表现得比较明显，也有一些滑雪场比较看重产品价格。调查发现，由于滑雪场的门票已经包含了滑雪装备的使用费用，因此大部分滑雪场不会单独出租滑雪装备。 当被问及未来2年内是否会继续购进滑雪设备与装备时，大部分滑雪场持观望态度，表示主要视客流情况而定，另外，由于滑雪场近年来在设备和装备上已经投入较多，未来两年内很少会再次投入。只有滑雪服、滑雪帽等容易损坏的装备会比较保守地购进，而在品牌选择上也没有确定的计划。 国产品牌缘何进不了滑雪场 □本报实习记者 徐万佳 入冬几场降雪，让不少人找回了“千里冰封，万里雪飘”的冬日味道。“滑雪去”成了寒冬里人们外出游玩的主题词。但与滑雪热潮愈刮愈烈相比，国内滑雪设备装备市场现状却让人乐观不起来。记者在采访中发现，国内滑雪设备装备几乎全被国外品牌占领。 据北京八达岭滑雪场曹经理介绍，八达岭雪场共有出租滑雪板1860副，其中意大利品牌诺迪卡（Nordica）1300副，奥地利品牌菲舍尔（Fischer）560副，没有一副为国产品牌。 曹经理介绍，这些滑雪板都是2003年雪场开业时从国外进口的，当时的价格每副都在3000元左右。滑雪服1500套（包括儿童滑雪服300套）基本都是国产货。“虽这些滑雪服都没有牌子，我们直接向服装生产企业订做，印上我们滑雪场专属的标志。”曹经理说，生产这些滑雪服的厂家基本上都是普通羽绒服生产企业，成本较低，每套价格在100元左右。此外，滑雪场还有专业VIP套装100套，全部来自美国专业滑雪装备公司K兔（K2）。 此外，据曹经理介绍，该雪场的大型场地机械也几乎都是外国货。“造雪机6台，分别来自意大利、德国和瑞典；压雪机1台，德国的；索道一条，也是外国货。” 哈尔滨亚布力滑雪场的场地设备和滑雪装备情况也基本相同。5000副雪板全部是奥地利的阿托米克（Atomic），2部缆车是法国的普马（Puma），48台造雪机也没有一台是国产的。3000套滑雪服中高端产品占30%，是日本的高得运（GoldWin）和迪桑特（De-scente）两个牌子的。这些高端品牌主要用于工作人员的工作服。普通滑雪者租赁的滑雪服，则是国内贴牌生产的瑞士奥索卡。 全国各地其他滑雪场的情况也大同小异。大型高端雪场的场地机械设备基本都是国外进口，如北京南山滑雪场的人工降雪系统及18台造雪机分别来自奥地利和意大利，3台压雪机全部来自德国。滑雪服除高端客户外，滑雪场用于出租的基本都是国产货。 为什么国产滑雪设备和装备备受冷落呢？更多的原因恐怕还是质量问题。据介绍，黑龙江龙珠二龙山滑雪场曾用过一条本地产的拖牵，但后来由于脱索、掉把等故障发生率太高，而被撤换为外国产品。龙珠滑雪集团相关负责人说，“这条拖牵质量欠佳，后期运转和维护成本都过高。” 造雪机方面也是如此。“国产造雪机虽然便宜，市场售价只要十几万元或二十几万元，但是存在能耗高、漏水等质量问题，长期来看更不合算。”一位滑雪圈资深人士告诉记者，国外的同类产品虽然每台价格要高出不少，但质量有保障，后期维护成本可以得到有效控制。 北京八达岭滑雪场场地部经理张永成也表达了同样的观点。“外国品牌都有几十年甚至近百年的生产经验，让人放心，而国内产品在后期维护和运营成本上都难令人满意。”他说。 对于滑雪场使用二手装备的问题，北京八达岭滑雪场曹经理说，滑雪场在开业初期确实使用了不少进口的二手装备，主要是国内还没有自主品牌，进口的新产品价格又太高，只能使用二手货。亚布力滑雪场市场部万千也给出了同样的答复，“早期的二手装备主要来自日本。” 此外，万千还指出，随着经济实力的提升，不少滑雪场已经在逐步淘汰原有的二手装备。目前国内大型滑雪场已经没有使用二手装备的现象，全是国外名牌新品。不少中小滑雪场也开始使用国产新装备代替原有的二手装备。 近年来，随着生产技术的日益成熟和价格方面的巨大优势，国内一些滑雪设备和装备开始受到小型滑雪场的青睐。京郊某小型滑雪场工作人员说：“国产滑雪设备报价低，性价比比较高。”据了解，同样一台造雪机，意大利的Demac价格在20万元以上，而国产产品仅8万元至15万元。 对此，哈尔滨亚布力滑雪场的资深市场专家万千不无感慨地说：“在技术提升的同时，国产滑雪装备更缺的是品牌形象。也正因如此，国内大型滑雪场大部分拒绝使用国产设备。” 滑雪装备市场"钱途"无量 □本报实习记者 徐万佳 我国现代滑雪运动起步较晚，但发展非常迅猛。1996年之后滑雪场数量与滑雪人数急剧增加。据相关数据显示，截止到2009年全国各地有350多家滑雪场，滑雪人数突破了700万人次。 随着滑雪产业迅速壮大，滑雪设备装备市场前景备受看好。中国滑雪协会秘书长田有年曾经粗略地算过一笔账：一个一般规模的滑雪场大约需要1000套左右的滑雪服，上规模的滑雪场会达到1500套，全国仅滑雪服销售市场规模就超过20万套，再加上众多滑雪爱好者的个人需求，市场空间巨大。 巨大的商机让世界各大滑雪装备制造商纷纷看好中国。法国金鸡（Rossignol）、索罗门（Sa-lomon），德国沃克（Volkl）、海德（Head），奥地利菲舍尔（Fischer）、阿托米克（Atomic），瑞士斯道克林（Stoeckli），美国K兔（K2）等世界著名品牌纷纷进入中国。 据了解，目前我国大小雪场使用的滑雪板都不是国内企业生产制造的，雪场所需要的造雪机、压雪机、雪地摩托车等几乎全部依靠进口。滑雪服装生产虽然是我们的优势，但国外品牌已经抢占了高端市场，并逐渐向中、低端市场扩展。 对此，中国滑雪协会大众滑雪部副部长丁奕表示，滑雪装备产业作为滑雪产业链的上游环节，国产化的比率是很低的，无论是滑雪场用于出租的装备，还是滑雪者自己购买的雪具，高额利润都被国外大品牌器材厂商拿走了。如果不及时制定相关发展战略，中国滑雪装备产业将逐渐失去“白金富矿”的深层开采权。 近年来，随着国家相关部门的重视和业界人士的努力，国产滑雪装备市场渐有起色，不少企业已经在各自的领域占据了一定的市场份额。如滑雪板市场方面，国内的9010单板生产技术已经成熟，并受到滑雪爱好者的认可；滑雪服市场方面，国产产品已经占据中低端租赁市场，波司登等一批服装生产企业也开始进军滑雪服生产领域。索道、压雪机、造雪机等滑雪场机械设备领域也出现了不少本土品牌，如哈飞机电的“雪龙”等已经走出国门，在世界的舞台上与国外名牌共舞。 但是丁奕同时指出，虽然国产滑雪装备在市场上已经占有了一定份额，但与国际知名品牌相比，产品质量和制作技术还存在很大差距，也没有形成可以与国际知名品牌相抗衡的产品。 据丁奕介绍，预计未来几年，我国参与滑雪运动的人数将以每年60%至80%的速度递增，滑雪装备市场需求必将迅速扩大。 丁奕认为，扭转我国滑雪产品落后的局面，要通过政策扶持，把政府、企业和个体的积极性调动起来，按照集团化、产业化方向，整合小、弱、散的企业，培育一批滑雪装备产品项目的龙头企业。通过集团化形式吸纳外资和民营企业，引进国际先进技术、管理与销售手段，与国外专业厂家合作生产中高级滑雪设备装备，从而在未来滑雪设备装备市场夺回失去的领地。 除了国家的扶持引导外，丁奕表示，企业也要不断提升自身的技术水平和创新能力，设计开发高质量的滑雪产品，提供完善的滑雪产品服务，根据不同地区的地理和文化特质，打造不同的精品装备，走品牌化道路，向精深方向发展。“打造符合中国地域特点和中国人使用习惯的特色产品，是国产装备生产企业的一个优势。因为他们更了解中国市场，更了解中国人。” 中国滑雪装备产业还处于初级阶段，但是丁奕对此有充足的信心，他认为未来中国的滑雪装备市场将“钱途”无量。中国滑雪装备制造业也会像滑雪市场一样蓬勃发展，在与世界知名品牌的共舞中占据一席之地。 哈飞机电:我们的“雪龙”并不差 □本报实习记者徐万佳 在不久前第22届哈尔滨市太阳岛雪博会上，11台造雪机马达轰鸣，昼夜不停地现场造雪。这11台造雪机全部是一个名为“雪龙”的品牌，而这个品牌是哈飞机电公司的自主知识产权。 哈飞机电研发造雪机的“冲动”萌发于6年前的太阳岛雪博会。当时，人工造雪现场，4台造雪机让纷纷扬扬的雪花漫天飞舞。就在人们为童话般的冰雪世界欢呼雀跃时，一位正在排除机器故障的师傅，却发出了这样的疑问：为什么我们自己不制造这样的机器呢？ “4台全是美国货。”哈飞机电的维修师傅李立不无感慨地说。正是这样的疑问，让李立开始关注滑雪产业，关注滑雪装备制造业。 2003年6月份，李立所在的哈飞机电57车间在对市场进行充分调研基础上，开始着手开发研制国产化的造雪机。经过半年实验，造雪机终于研制成功。2005年哈飞机电成功推出“雪龙牌”造雪机。“填补国内空白”是当年不少专家和媒体对“雪龙”的评价。为尽快打开销路，哈飞机电派出销售人员到国内各大雪场登门推介，很快便收获了来自内蒙古牙克石市旅游局的第一张订单。 此后，“雪龙”牌造雪机以优良的品质和良好的售后服务受到好评。2006年冬，“雪龙牌”造雪机在索菲亚广场零下30度的低温环境下连续使用15个昼夜无故障。在辽宁营口鲅鱼圈滑雪场的造雪机竞标中，“雪龙”与美国“雪神”最终平分秋色，在竞标中各自获得3台的订单。 短短几年时间，“雪龙”已经从小小的哈飞机电走向了全国，甚至走出国门，起舞于世界群山之间。对于这样的成绩，已经荣升为造雪机部部长的李立非常自信：“事实证明，在质量方面，我们并不比国外品牌差。” |